聚合廣告（Ad Mediation）作為一種創(chuàng)新的廣告技術(shù)平臺，通過整合多個廣告渠道和網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化廣告請求和展示邏輯，為開發(fā)者和廣告主帶來了更高的廣告效率和收益。本文探討聚合廣告的概念、工作原理、用途，以及極光科技（Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG）在聚合廣告業(yè)務(wù)場景中的支持能力與服務(wù)。
聚合廣告是一種廣告技術(shù)，作為廣告網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用開發(fā)者之間的橋梁，通過整合多家廣告平臺的資源，為開發(fā)者提供統(tǒng)一的廣告請求和管理接口。核心功能包括多渠道整合、統(tǒng)一接口管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化等。
多渠道整合：聚合廣告平臺的核心功能之一是廣告資源整合。通過與多家廣告網(wǎng)絡(luò)和媒體合作，平臺為開發(fā)者提供廣泛的廣告資源，確保廣告位得到充分利用，提高廣告填充率。這些廣告資源涵蓋了多種廣告形式和渠道，包括開屏廣告、插屏廣告、Banner廣告等主流廣告樣式，以及搜索引擎、社交媒體、移動應(yīng)用等多個廣告渠道。
廣告請求分發(fā)：當(dāng)用戶觸發(fā)廣告展示時，應(yīng)用會向聚合SDK發(fā)送廣告請求。聚合SDK根據(jù)預(yù)設(shè)的配置和算法，智能地將這些請求分發(fā)給已接入的廣告平臺，實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的廣告分發(fā)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化：聚合廣告平臺通過實時數(shù)據(jù)分析和挖掘，提供詳盡的數(shù)據(jù)報告和分析結(jié)果。開發(fā)者可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對廣告創(chuàng)意、投放策略進行優(yōu)化，提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)化廣告資源配置：聚合廣告平臺通過整合多家廣告平臺的資源，為開發(fā)者提供了豐富的廣告庫存，有助于開發(fā)者充分利用廣告位，提高廣告填充率，避免廣告位的空置浪費。同時，平臺還能根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)和廣告主的出價情況，智能地分配廣告流量，確保廣告資源的優(yōu)化配置。
提高廣告效率：快速響應(yīng)：聚合平臺通過優(yōu)化廣告請求流程，顯著減少廣告請求響應(yīng)時間，提高廣告展示速度，減少用戶等待時間，降低用戶流失率。
自動化運營：自動化運營功能使得廣告位的管理更加高效，開發(fā)者無需手動調(diào)整每個廣告網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置，平臺能夠自動根據(jù)預(yù)設(shè)規(guī)則進行廣告分發(fā)，降低運營工作量。
增加收益潛力：競價機制：多個廣告網(wǎng)絡(luò)為同一廣告位競爭，推高了廣告的eCPM（每千次展示成本），為開發(fā)者帶來更大的收益潛力。
廣告網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化：開發(fā)者可根據(jù)聚合平臺提供的數(shù)據(jù)報告，優(yōu)化廣告網(wǎng)絡(luò)的配置，選擇表現(xiàn)最佳的廣告網(wǎng)絡(luò)，進一步提高收益。
實現(xiàn)精準(zhǔn)投放：聚合廣告平臺通過大數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)算法，能夠?qū)V告受眾進行準(zhǔn)確的人群定向，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。有助于將廣告展示給真正感興趣的用戶，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，提升廣告效果。
提供全面數(shù)據(jù)支持：聚合廣告平臺提供了詳盡的數(shù)據(jù)報告和分析結(jié)果，包括曝光量、點擊率、eCPM等關(guān)鍵指標(biāo)。開發(fā)者可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對廣告創(chuàng)意、投放策略進行優(yōu)化，提高廣告效果和投資回報率。
優(yōu)化廣告體驗：通過分析用戶行為和偏好，為用戶推薦更相關(guān)的廣告內(nèi)容，提高廣告點擊率，同時降低用戶反感度。允許開發(fā)者對廣告內(nèi)容進行一定程度的控制，確保廣告內(nèi)容與應(yīng)用內(nèi)容相匹配，提升用戶體驗。
助力品牌建設(shè)：通過多渠道整合和數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化策略，將品牌信息傳遞給更多潛在消費者，提高品牌認(rèn)知度。利用聚合廣告平臺的視覺標(biāo)識、配樂、明星代言等方式，塑造品牌形象和特征，提升品牌美譽度。
推動產(chǎn)品推廣：整合多個廣告渠道的資源，將產(chǎn)品廣告展示在更多媒體上，提高曝光量。針對同一目標(biāo)受眾，在不同媒體上投放不同形式的廣告，增加用戶對產(chǎn)品或服務(wù)的了解和認(rèn)知，提高轉(zhuǎn)化率。
極光科技作為客戶互動和營銷科技服務(wù)商，在聚合廣告業(yè)務(wù)場景中展現(xiàn)出了強大的支持能力。
技術(shù)實力與創(chuàng)新能力：
極光科技在大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力，為聚合廣告平臺的優(yōu)化和升級提供了有力支持。極光可以利用大數(shù)據(jù)分析算法對廣告投放數(shù)據(jù)進行深度挖掘和分析，為開發(fā)者提供更精準(zhǔn)的廣告策略建議。同時，極光在不斷探索和引入新技術(shù)，如人工智能、機器學(xué)習(xí)等，以提升聚合廣告平臺的智能化水平和廣告效果。
豐富的廣告資源：
極光科技已經(jīng)與多家主流廣告平臺建立了合作關(guān)系，整合了豐富的廣告資源。這些廣告資源涵蓋了多種廣告形式和渠道，為開發(fā)者提供了更廣泛的選擇空間，有助于實現(xiàn)廣告的全方位投放和精準(zhǔn)觸達。
高效的廣告分發(fā)機制：
極光科技的聚合廣告平臺采用了高效的廣告分發(fā)機制，智能地將廣告請求分發(fā)給已接入的廣告平臺，實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的廣告分發(fā)。分發(fā)機制不僅提高了廣告的填充率和收益，還降低了廣告的加載時間和用戶等待時間，提升了用戶體驗。
聚合多家廣告平臺，提升收益：
極光廣告聚合變現(xiàn)平臺支持穿山甲、優(yōu)量匯、快手等主流廣告平臺SDK一站式接入，同時可快速接入70多家高收益的其他DSP平臺。支持瀑布流、bidding、瀑布流+bidding混合競價模式，讓多家廣告網(wǎng)絡(luò)充分競價，流量自主分配，有效提升廣告填充，幫助開發(fā)者獲得更高的APP收益。
支持流量分層運營，實現(xiàn)專業(yè)變現(xiàn)：
支持自定義流量分層規(guī)則，可實現(xiàn)流量差異化運營，讓來自不同平臺的廣告主充分競爭。支持不同的運營策略，可針對“地區(qū)、渠道、年齡、行業(yè)”等不同標(biāo)簽的用戶實現(xiàn)定向轉(zhuǎn)化，讓變現(xiàn)更專業(yè)。
支持多種廣告樣式，兼容各類變現(xiàn)場景：
全面支持開屏廣告、插屏廣告、Banner廣告等主流廣告樣式，充分適配各類應(yīng)用變現(xiàn)場景。廣告與APP內(nèi)容自然融合，展示廣告的同時不影響用戶體驗，實現(xiàn)廣告變現(xiàn)與用戶體驗的完美平衡。
專業(yè)的技術(shù)支持與服務(wù)：
極光科技為開發(fā)者提供了專業(yè)的技術(shù)支持和服務(wù)，包括技術(shù)文檔、技術(shù)咨詢服務(wù)、自助測試平臺等。當(dāng)開發(fā)者在使用聚合廣告平臺過程中遇到問題時，極光的技術(shù)支持團隊能夠及時響應(yīng)并提供解決方案。此外，極光還定期為開發(fā)者提供培訓(xùn)和支持活動，幫助他們更好地利用聚合廣告平臺實現(xiàn)廣告變現(xiàn)和增長。
中立平臺+數(shù)據(jù)技術(shù)+運營服務(wù)，助力更高收益：
作為中立的第三方聚合平臺，極光通過優(yōu)秀的數(shù)據(jù)技術(shù)積累、專業(yè)的運營服務(wù)，全力幫助開發(fā)者獲得更高的廣告收益。平臺讓不同平臺的廣告主充分競爭出價，最終價高者得，同時拉開價格差，讓APP開發(fā)者的收益最大化。
深厚的數(shù)據(jù)技術(shù)積累，協(xié)助運營決策：
極光擁有579億的SDK安裝量，月活設(shè)備14.4億，積累了深厚的數(shù)據(jù)分析和運營經(jīng)驗。在極光廣告聚合系統(tǒng)后臺，開發(fā)者可直接對比各平臺運營數(shù)據(jù)和分析功能，透明自主，協(xié)助運營決策有效提升收益。
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