



正確使用消息推送功能,可在以下幾個方面實(shí)現(xiàn)對企業(yè)APP運(yùn)營的幫助:
1.降低閑置率
如果APP未定期發(fā)送推送信息,用戶會忘記它的存在,導(dǎo)致閑置。但若app定期發(fā)送有趣的內(nèi)容,用戶就有不斷使用它的興趣,從而減少閑置率。
2.提高參與活躍度
合適時刻發(fā)送消息能增加用戶的活躍度,并構(gòu)建他們的參與感。比如,用戶剛購買完商品,此時若推送消息邀請其對商品進(jìn)行評價,大部分用戶會積極參與。
3.助力用戶增長
消息推送功能可在APP用戶增長的各個階段提供幫助,定向發(fā)送有益的消息,有助于促進(jìn)用戶增長。
4.減少卸載量
定期發(fā)送消息還能減少APP的卸載率,因?yàn)槿粲脩裟軌蚨ㄆ诮邮盏较?,就不太可能卸載它。
既然android推送消息對企業(yè)APP運(yùn)營有如此大的幫助,為什么大多數(shù)企業(yè)不開發(fā)自己的推送功能,而更鐘情于第三方的push">android推送消息平臺呢。
首先android平臺上的官方推送服務(wù)經(jīng)常處于不可用的狀態(tài)。所以如果我們使用android平臺的官方推送的話,就會使得我們的推送服務(wù)非常不安全,不穩(wěn)定。因?yàn)檫@個原因,企業(yè)APP運(yùn)營只能拋棄android平臺的官方服務(wù),選擇一自建推送服務(wù),另一個是使用第三方推送服務(wù)。
而自建推送服務(wù)有一定的技術(shù)門檻,不僅要求開發(fā)人員有豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn),還要求其對網(wǎng)絡(luò)編程方面的知識有深入的了解。此外,對于運(yùn)維人員也有很高的要求,其必須保證服務(wù)能長時間零差錯地運(yùn)行。
這樣的要求對于中小型公司來說,成本非常高。所以很多時候,公司都會選擇第三方推送服務(wù)來完成APP推送的需求。比如,行業(yè)排名第一的極光推送,就是是日均消息量超百億級規(guī)模的 App 消息推送專業(yè)服務(wù)平臺。其不但支持Android平臺的消息推送,同樣兼容iOS、QuickApp、Web 等平臺。而且,SDK 接入方便快捷,推送通道高速穩(wěn)定且支持海外專線,API 開放接口強(qiáng)大、靈活和易用、WEB 端支持創(chuàng)建通知、后效分析、標(biāo)簽別名管理和故障排查等運(yùn)營功能。
而且,極光推送還提供用戶精準(zhǔn)標(biāo)簽、用戶分群、地理圍欄、應(yīng)用內(nèi)消息、智能發(fā)送策略、智能促活等服務(wù)能力,可有效提升消息的送達(dá)率、展示率和點(diǎn)擊率,通過精細(xì)化運(yùn)營觸達(dá)助力 APP 提升日活和留存。
消息推送是移動端APP產(chǎn)品運(yùn)營中最重要的營銷手段之一,越來越多的APP開發(fā)商開始重視這一手段。在如今信息泛濫的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著APP應(yīng)用的不斷增多,手機(jī)屏幕每天都會收到數(shù)不清的消息推送。如果消息推送(push)能被正確、有效地使用,它可以成為產(chǎn)品運(yùn)營人員實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳途徑。
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