在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下,消息推送已成為眾多手機(jī)APP不可或缺的功能之一。

消息推送是連接用戶(hù)與應(yīng)用的橋梁,是提升產(chǎn)品活躍度、功能模塊使用率、用戶(hù)粘性以及用戶(hù)留存率的關(guān)鍵手段。

在眾多推送解決方案中,極光推送以全面強(qiáng)大的功能脫穎而出,成為眾多開(kāi)發(fā)者的首選。以下,我們將以極光推送為例,剖析推送技術(shù)的各個(gè)方面。


推送基礎(chǔ)與概念闡釋


消息推送(Push)技術(shù),是運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)自有產(chǎn)品或第三方工具,主動(dòng)向用戶(hù)移動(dòng)設(shè)備發(fā)送消息的過(guò)程。這些消息通常出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備的鎖定屏幕和通知欄中,用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊直接喚起APP并跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁(yè)面。

Push技術(shù)起源于電子郵件中的新消息提醒,而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它更多地被應(yīng)用于移動(dòng)客戶(hù)端程序中,成為APP運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要渠道。

極光推送作為高效、穩(wěn)定的移動(dòng)消息推送解決方案,全面兼容Android、iOS、鴻蒙、快應(yīng)用和Web等平臺(tái),提供極光通道、APNS、FCM、華為、小米、OPPO、VIVO、魅族、華碩等系統(tǒng)級(jí)消息下發(fā)通道。無(wú)論用戶(hù)使用的是哪種設(shè)備或系統(tǒng),極光推送都能確保消息能夠準(zhǔn)確送達(dá)。


推送技術(shù)的利弊分析


推送功能的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)。

首先,它能夠直接喚醒APP,是獲取用戶(hù)特別關(guān)注并激活使用的有效途徑。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō),這是完成日活、月活KPI的重要手段。

其次,推送功能有助于喚醒沉睡用戶(hù)、挽留流失用戶(hù),從而提升用戶(hù)留存率。在APP運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中,搶奪用戶(hù)關(guān)注時(shí)間至關(guān)重要,而推送功能正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的利器。

此外,通過(guò)推送,用戶(hù)能夠及時(shí)感知到APP的新功能、新活動(dòng),提升用戶(hù)體驗(yàn)和參與度。

然而,推送功能也并非完美無(wú)缺。過(guò)度推送可能會(huì)招致用戶(hù)反感,甚至導(dǎo)致卸載。頻繁且缺乏新意的推送也可能會(huì)讓用戶(hù)逐漸失去興趣,產(chǎn)品因此喪失用戶(hù)信任。

如何平衡推送頻率與用戶(hù)接受度,成為開(kāi)發(fā)者需要深思的問(wèn)題。


推送效果評(píng)估指標(biāo)


為了評(píng)估推送功能的效果,開(kāi)發(fā)者需要關(guān)注一系列指標(biāo)。其中,到達(dá)率衡量的是推送消息成功到達(dá)用戶(hù)的比例;點(diǎn)擊率則反映了用戶(hù)接收到推送消息后的點(diǎn)擊行為比例;轉(zhuǎn)化率則進(jìn)一步評(píng)估了用戶(hù)點(diǎn)擊推送消息后完成目標(biāo)行為的比例。此外,投資回報(bào)率(ROI)也是衡量推送營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的重要指標(biāo),它衡量了推送營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入與產(chǎn)出比例。

極光推送提供詳細(xì)的消息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告,幫助開(kāi)發(fā)者深入了解用戶(hù)反饋和推送效果。通過(guò)這些數(shù)據(jù),開(kāi)發(fā)者可以?xún)?yōu)化推送策略,提升推送效果。


消息推送類(lèi)型與展示方式


在消息推送類(lèi)型方面,極光推送支持多種消息類(lèi)型,包括但不限于通知欄消息、應(yīng)用內(nèi)消息、富媒體消息(如圖像、音頻、視頻等)、圍欄消息、變量傳值個(gè)性化消息等。這些豐富的消息類(lèi)型滿(mǎn)足了開(kāi)發(fā)者在各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景下的需求。

在展示方式方面,極光推送同樣提供了多種選擇。通知欄樣式、大文本樣式、大圖片樣式、抽屜樣式、全屏樣式、信息流樣式、彈窗樣式和自定義樣式等,這些新穎的展示樣式不僅提升了用戶(hù)興趣,還有效提高了消息點(diǎn)擊率。


個(gè)性化與定時(shí)推送策略


個(gè)性化推送是提升推送效果的關(guān)鍵。極光推送允許開(kāi)發(fā)者根據(jù)用戶(hù)的特征和行為進(jìn)行個(gè)性化推送,通過(guò)別名、標(biāo)簽、地理圍欄、設(shè)備標(biāo)簽和用戶(hù)分群實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)推送。這種個(gè)性化的推送方式提升了點(diǎn)擊率,增強(qiáng)了用戶(hù)的體驗(yàn)感。

定時(shí)推送則是確保消息在合適時(shí)間點(diǎn)送達(dá)用戶(hù)設(shè)備的有效手段。極光推送提供了定時(shí)推送功能,并通過(guò)極光AI算法引擎有效預(yù)測(cè)最佳消息發(fā)送時(shí)機(jī)。這既降低了對(duì)用戶(hù)的打擾,又提升了消息的點(diǎn)擊率。


移動(dòng)消息推送平臺(tái)的構(gòu)建與實(shí)現(xiàn)


移動(dòng)推送的實(shí)現(xiàn)方式上,極光推送采用了長(zhǎng)連接方式,這是基于TCP長(zhǎng)連接實(shí)現(xiàn)的主流推送方式。在此基礎(chǔ)上,極光推送逐步發(fā)展出系統(tǒng)級(jí)和應(yīng)用級(jí)的推送解決方案。這些解決方案為開(kāi)發(fā)者提供了靈活的選擇,滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下的需求。


構(gòu)建消息推送策略的關(guān)鍵要素


構(gòu)建有效的消息推送策略,需要明確消息通知的類(lèi)型、用戶(hù)類(lèi)型以及提升消息通知的精準(zhǔn)性。在消息通知類(lèi)型方面,根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值延伸,將消息通知分為營(yíng)銷(xiāo)型、功能型和內(nèi)容型三類(lèi),并根據(jù)傳遞的產(chǎn)品價(jià)值和方式限制進(jìn)行選擇。在用戶(hù)類(lèi)型方面,根據(jù)用戶(hù)生命周期維度,將用戶(hù)分為新用戶(hù)、低頻用戶(hù)和活躍用戶(hù),并針對(duì)不同類(lèi)型用戶(hù)推送不同內(nèi)容和頻率的消息。在提升消息通知精準(zhǔn)性方面,從推送時(shí)間、用戶(hù)位置和手機(jī)型號(hào)等方面出發(fā),選擇合適的推送時(shí)機(jī)和方式,以提高推送消息的精準(zhǔn)性和用戶(hù)滿(mǎn)意度。


極光推送的高級(jí)功能與增值服務(wù)


除了基本的推送功能外,極光推送還提供了諸多高級(jí)功能和增值服務(wù)。例如,對(duì)于安全性要求更高的客戶(hù),極光推送提供了全功能的私有云解決方案。此外,還提供了如角標(biāo)、自定義鈴聲、AB測(cè)試、短信補(bǔ)量、批量單推等高級(jí)功能,這些功能進(jìn)一步豐富了推送的應(yīng)用場(chǎng)景,提升了推送的效果。


安全與合規(guī)性保障


在推送過(guò)程中,安全與合規(guī)性同樣不容忽視。極光推送為金融、新聞、政務(wù)及其他對(duì)推送安全要求極高的客戶(hù)提供包含黑詞檢測(cè)、推送審核、重發(fā)檢測(cè)和消息撤回等安全嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定可靠的信息推送解決方案。這些措施確保推送內(nèi)容的合法性和安全性,保護(hù)用戶(hù)的權(quán)益。


END


極光推送以多平臺(tái)多通道支持、高效穩(wěn)定的推送機(jī)制、豐富的消息類(lèi)型和展示方式、個(gè)性化推送和定時(shí)推送、消息統(tǒng)計(jì)與分析、安全與合規(guī)性保障以及優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)支持與服務(wù),為開(kāi)發(fā)者提供了全面強(qiáng)大的消息推送解決方案。

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